Importância da Comunicação Visual na Publicidade

A comunicação visual “é todo meio de comunicação expresso com a utilização de componentes visuais, como: signos, imagens, desenhos, gráficos, ou seja, tudo que pode ser visto”.

O uso da imagem para comunicar é um aliado da publicidade e das marcas, sendo visto com frequência em propagandas. Só de observar a marca ou o logo de determinada empresa o receptor já sabe do que se trata, estabelecendo uma identificação do receptor com a marca, a qual chamamos de Branding.

A imagem é uma aliada da propaganda no caso da comunicação em um veículo impresso, como o jornal. Já em vídeos e fotos, o caso é contrário. O texto torna-se apenas um complemento da imagem.

Outro exemplo de comunicação visual são as placas de sinalização de uma cidade ou de uma empresa.  Ao ver, por exemplo, uma placa com um desenho de um café, já se subentende que aquele é o ambiente do cafézinho existente em corporações.

 A comunicação visual está cada vez mais presente em nosso dia a dia e é de extrema importância para uma empresa. Isso porque a marca representa de maneira objetiva o que  a empresa é e qual imagem ela deseja transmitir ao cliente/consumidor.

O importante é criar uma boa estratégia de comunicação visual para sua empresa, possibilitando, assim, que diversas pessoas tenham contato com a sua marca e se lembrem dela futuramente.

Significado Psicológico das Cores

A cor é assimilada pelo ser humano através do sentido da visão. Sendo que a visão é um dos cinco sentidos que mais rapidamente conduz a informação até ao cérebro. Dessa forma os olhos são os sensores e o cérebro é o processador.

A sensibilidade e memória cromática condiciona totalmente a harmonia obtida entre as cores do seu trabalho. Da mesma forma que condiciona a interpretação do espectador da obra observada. As cores influenciam o estado psicológico dos seres humanos de várias maneiras, e estão mais ligadas à emoção. 

 No ocidente, as cores surtem diferentes efeitos psicológicos sobre as pessoas, como sugere a lista:

 Branco: purificador, perfeição, pureza, neutralidade, humildade, limpeza, claridade, frieza e esterilidade, pureza, inocência, reverência, paz, simplicidade, esterilidade, rendição, união;

 Preto: luto, elegância, solidez, poder, modernidade, sofisticação, formalidade, morte, medo, anonimato, raiva, mistério, azar; 

Cinza: elegância, humildade, respeito, reverência, sutileza; 

Amarelo: concentração, disciplina, comunicação, ativa o intelecto, positividade, boa sorte; 

Vermelho: paixão, entusiasmo, impacto, agressividade, força, energia, amor, liderança, masculinidade, perigo, fogo, raiva, revolução, "pare";

 Rosa:Amor, carinho, suavidade, acolhimento, romantismo; 

Azul - harmonia, confidência, conservadorismo, austeridade, monotonia, dependência, tecnologia, liberdade, saúde, purificação, amabilidade, paciência, serenidade;

 Ciano: tranquilidade, paz, sossego, limpeza, frescor; 

Verde: esperança, cura, natureza, paz, natureza, primavera, fertilidade, juventude, desenvolvimento, riqueza, dinheiro, boa sorte, ciúmes, ganância, esperança; 

Lilás: influencia emoções e humores, intuição e espiritualidade;

 Roxo: velocidade, concentração, otimismo, alegria, felicidade, idealismo, riqueza (ouro), fraqueza, dinheiro; 

Magenta: luxúria, sofisticação, sensualidade, feminilidade, desejo;

 Violeta: espiritualidade, criatividade, realeza, sabedoria, resplandecência, dor; 

Laranja: equilíbrio, generosidade, entusiasmo, alegria, aconchegante, energia, criatividade, equilíbrio, entusiasmo, ludismo; 

Castanho: sólido, seguro, calmo, natureza, rústico, estabilidade, estagnação, peso, aspereza.

Conceito de Perceção Cromática

A percepção visual cromática, é descrita e analisada em situações nas quais a percepção cromática acontece na imagem em p/b. Nessas situações são denominadas eventos de cor, nas quais são acontecimentos percetivos cromáticos, flagrados no âmbito da percepção visual geral. Para ser identificada um evento de cor, devemos reconhecer um estímulo a partir da imagem em p/b, sendo capaz de a provocar numa possível resposta percetiva cromática.

 Ao identificar percetivamente, como por exemplo, objetos, através dos contrastes entre o branco, o preto e os cinzas e suas diferenças de luminosidades, é possível gerar respostas cromáticas para estes objetos. A percepção cromática da imagem em p/b de dois momentos, pode estar relacionado com sensação cromática, ou seja, às impressões cromáticas físicas da imagem. 

 Tradicionalmente, através dos conceitos formadores da teoria da cor, a relação entre os aspectos físicos, o branco, o preto e os cinzas não são consideradas cores como as outras do espectro, pois consideram que seja “cor” somente aquela que possui o que se chama matiz.

Dinâmica de Contraste: Tom, Cor, Escala, Forma

Contraste de Tom

Podemos ter contrastes entre tons. A divisão de um campo em partes iguais pode demonstrar um contraste total, uma vez que o campo é dominado pelo peso maior, ou seja, o tom mais escuro. No caso, branco e preto, a sensação é de que o preto domina a maior área.




Contraste de Cor

Quando duas cores diferentes entram em contraste direto, o contraste intensifica as diferenças entre ambas. O contraste aumenta quanto maior for o grau de diferença e maior for o grau de contacto, chegando a seu máximo contraste quando uma cor está rodeada por outra.
O efeito de contraste é recíproco, já que afeta às duas cores que intervêm. Todas as cores de uma composição sofrem a influência das cores com as que entram em contato.

 Diferentes Tipos de Contrastes de Cor:

-Contraste de Cor em si

-Contraste Claro-Escuro

-Contraste Quente-Frio

-Contraste de Cores Complementares

-Contraste Simultâneo

-Contraste Sucessivo

-Contraste de Qualidade

Contraste de Forma

Por meio de uma composição que tenha opostos, a dinâmica do contraste poderá ser demonstrada em cada exemplo visual básico que dermos. Se o objetivo for atrair a atenção, a forma regular, simples será dominada pela forma irregular, imprevisível. Ao serem justapostas, as texturas desiguais intensificam o caráter único de cada uma.
A função principal desta técnica é dar maior requinte à atmosfera e às sensações que envolvem uma manifestação visual.

Contraste de Escala

É o produzido pelo uso de elementos a diferentes escalas das normais ou de proporções irreais, conseguindo-se o contraste por negação da percepção aprendida.

A distorção da escala, pode chocar o olho ao manipular à força a proporção dos objectos e contradizer tudo aquilo que, em função de nossa experiência, esperamos ver. Tem de haver um motivo racional e específico para a manipulação de objetos. Por exemplo, ao colocarmos a maçã maior e em primeiro plano, podemos estar dando a sensação de destaque. Mas ao colocarmos este objecto desta forma sem nenhuma intenção, o resultado trará desconforto visual e fará com que sua composição perca a harmonia.

Anatomia da Mensagem Visual

Representação:É o que vemos e identificamos baseados no meio ambiente e na experiência,a realidade é a experiência visual básica.

Quanto mais representacional mais forte a comunicação direta dos detalhes.

 Pode-se dizer que aquilo que vemos, e que identificamos através do ambiente é da experiência real. É também o mais eficaz na transmissão das mensagens visuais.

  " A visão é o único elemento necessário à compreensão visual."   

Abstração:

O começo do processo de abstração ignora os detalhes irrelevantes, 

na eliminação dos detalhes, ao atingir abstração total há 2 caminhos. Na pureza de uma manifestação visual reduzida à mínima informação representacional, mas aparece também como uma abstração pura e desvinculada de qualquer relação com dados visuais. 

    

Simbolismos- Significa identificável ou  não.

     Abstração pura- Sem referências dos meios ambientes. 

  -Quanto mais abstrata, mais geral e abrangente é.

  - É uma redução do que vemos até ao básico e elementar.

" Em termos visuais a abstração é uma simplificação que busca um significado mais intenso e condensado." 

Simbolismo: São símbolos codificados criados, arbitrariamente pelo homem com atribuição de significados. Para ser eficaz, um símbolo não deve apenas ser visto e reconhecido, deve também ser lembrado, e mesmo reproduzido. O símbolo deve ser simples e referir-se a um grupo, ideia, actividade comercial, instituição ou partido político.

       " A percepção humana elimina os detalhes superficiais." 

Cartazes onde é Utilizada a Lei da Segregação/Figura-Fundo

                   

Teoria de Gestalt/ Teoria da Boa Forma

Definição: É uma teoria que estuda como os seres humanos percebem as coisas. A psicologia da Gestalt enfoca as leis mentais - os princípios que determinam a maneira como percebemos as coisas. 

 Surgiu em meados do século XX na Alemanha pela mão de teóricos como Max Wertheimer, Wolfgang Köhler, Kurt Koffka e Kurt Lewin.

Esta doutrina sustenta que a mente configura, através de diversas leis, os elementos que chegam a ela mediante a percepção ou a memória (a inteligência). 

Ela prega que nossa percepção não se dá por “Pontos Isolados”, mas sim, por uma visão de “Todo”. Então, funda-se na idéia de que o todo é mais do que a simples soma de suas partes. Por exemplo:

"A+B" não é simplesmente "(A+B)", mas sim um terceiro elemento "C", que possui características próprias

Definição: A teoria da forma, preocupa-se com a indução do individuo fazer do seu comportamento ao estabelecer a boa forma da realidade, fazendo daquilo que o mesmo acredita ser real a partir de sua percepção, isto é, partindo de algo já presumidamente formado e existente em sua consciência no desenrolar da realidade. Kant assinalava que a realidade é a forma que toma o pensamento de cada indivíduo.

Na teoria em estudo, a perceção se torna num ponto de partida para a compreensão do comportamento humano. Na relação de causa e efeito entre o estimulo e a resposta, no processo de perceção, existe um conjunto de informações arquivadas no próprio individuo que o levam a materializar a realidade da forma primária e equivalendo sempre à mesma.

O ser percebe e como percebe são dados fundamentais e imprescindíveis para a compreensão do comportamento humano. A perceção, na teoria em questão, tende a tonar-se uma forma mais global, mais universal, ao passo que é levado em consideração às condições que alteram à perceção do estímulo, quando a forma é isolada das manifestações e estímulos exteriores. Baseada na teoria do isomorfismo, buscando sempre um fechamento, simetria e regularidade dos pontos que compõem uma situação, uma imagem, um movimento, é de imenso valor a consideração dos estímulos da maneira mais ampla possível.